Setelah mempelajari
tentang sejarahdan perkembangan televisi di dunia maupun di Indonesia, kali ini
admin akan membahas tentang media komersial dan juga media komunitas. Yuk
disimak!
Apa yang teman-teman ketahui tentang komersial? Pasti
teman-teman akan langsung berpikir tentang uang, dagangan, keuntungan dll.
Menurut KBBI, komersial itu merupakan sesuatu yang berhubungan dengan niaga
atau perdagangan atau yang dimaksudkan untuk diperdagangkan.segala kegiatan
komersial yang terjadi pada dasarnya mempunyai tujuan untuk meraup keuntungan
sebanyak-banyaknya. Salah satu contoh kegiatan komersial adalah misalnya kita
memiliki bangunan berupa rumah yang tidak dihuni. Kita dapat merenovasi rumah
tersebut untuk disewa atau untuk dijadikan tempat kost. Dengan melakukan hal
tersebut maka kita akan memperoleh keuntungan.
Maka, media komersial merupakan media yang
berguna untuk menginformasikan atau menyampaikan sesuatu dengan maksud dan
tujuan tertentu. Tujuan utamanya adalah mendapatkan keuntungan. Contohnya
adalah iklan yang ditayangkan di televisi. Iklan yang ditayangkan di televisi
tentu saja tidak gratis, jadi pihak
stasiun mendapatkan keuntungan dalam menayangkan iklan tersebut dan pihak iklan
tersebut juga mendapatkan keuntungan dengan produk atau barang dagangannya yang
dipromosikan.
Gambar diatas merupakan contoh dari iklan komersial.
Jika media komersial mempunyai
tujuan utama untuk mengambil keuntungan, lain halnya dengan media komunitas
yang merujuk pada tugas dan kewajiban yang harus dijalankan oleh lembaga media
komunikasi. Kewajiban yang dimaksud tentu saja adalah menyampaikan atau
menyebarkan informasi terkait dengan kejadian-kejadian yang sedang atau telah
terjadi. Informasi yang disampaikan pun tidak dapat dimanipulasi atau
mengandung unsur berpihak Karena media yang bersifat netral. Fungsi lainnya
dari media komunitas adalah manfaat yang dirasakan atau diperoleh oleh semua
pihak. Sedangkan, ditinjau dari sudut pandang kepentingan
penyiaran secara nasional, media komunitas memiliki beberapa manfaat, yaitu:
1.
Bisa menjadi sumber
talenta pengisi acara hiburan maupun wacana politik penyiaran nasional.
2.
Dapat menjadi nara
sumber untuk berita di lingkungan komunitasnya.
3.
Bisa membangun sektor
periklanan komunitas yang pada gilirannya sesuai dengan keperluan akan menjadi
sumber iklan nasional.
4.
Bisa menjadi
sumber-sumber tenaga terampil pada level lokal maupun nasional (Ishadi, 2004).
Salah
satu media komunitas yang ada adalah radio. Mengapa radio? Karena radio
merupakan salah satu media yang mudah dan praktis untuk digunakan. Radio juga
dapatb menjangkau hingga bagian daerah terpencil atau pedesaan. Selain untuk
memberikan informasi, radio juga dapat digunakan untuk memotivasi, untuk
Pendidikan dan juga untuk hiburan. Pada dasarnya, media
komunitas lebih condong pada radio tetapi televisi juga merupakan media
komunitas. Program berita yang ditampilkan di televise merupakan salah satu
tujuan dari media komunitas yaitu menyebarkan informasi yang berguna bagi
masyarakat.
Tetapi, persoalan yang muncul saat ini, televisi sudah
dijamah oleh kepentingan penguasa dan pengusaha. Sehingga kebanyakan informasi
yang diberikan tidak berpihak pada masyarakat. Masalah ini yang membuat media komunitas
tidak dapat berkembang dan malah semakin terpuruk. Apakah permasalahan ini akan
semakin berkembang atau malah berkurang, semuanya tergantung pada pihak stasiun
televisi itu sendiri khususnya para jurnalis yang bertugas untuk membuat
berita.
Apapun
pengertian mengenai media komunitas, yang perlu digarisbawahi adalah bahwa
terciptanya media komunitas ditujukan untuk menciptakan arus perlawanan
terhadap keberadaan media mainstream yang kian hari hanya menampilkan
fakta-fakta kabur dari peristiwa yang tiap harinya terjadi di masyarakat
(Ibra,2015).
Referensi:
Ishadi. (2004). Media dan kekuasaan. Jakarta. PT.
Gramedia Pustaka Utama.
Ibra. (2015). Media
Komunitas itu Penting. Dikutip dari http://www.kompasiana.com/indosport/media-komunitas-itu-penting_5517df90a33311ad07b6628f
KBBI. (nd). Dikutip dari: KKBI.co.id
0 Komentar